InstagramとFacebookの違いを徹底比較｜企業SNSマーケティング＆広告運用ガイド2025

本記事は「Instagram Facebook 違い」「Instagram Facebook 比較」で検索してきた一般ユーザーの疑問を最初に解消しつつ、後半を企業の SNS 担当者・マーケティング責任者向けに深掘りした二層構造になっています。まずは両プラットフォームの基本を押さえ、続いて企業が成果を出すための実践ノウハウへ進んでください。

この記事でわかること

60 秒で要点だけ押さえたい人のために、両者の主な数値を表にまとめました。下記はイメージとして眺め、「Instagram は若年 × ビジュアル」「Facebook は幅広い年齢 × コミュニティ」という構図を掴んでおいてください。このあと各数字の意味を丁寧に解説していきます。

Instagram vs Facebook 基本データ比較 — 日本ではInstagramのMAUがFacebookの2.5倍以上

▼ポイントを解説

• MAU は Monthly Active Users（ひと月に 1 回以上ログインした人数）。世界規模では Facebook がまだ最多ですが、日本では Instagram のほうが 2.5 倍以上ユーザーが多くなっています。
• 主ユーザー層 は広告配信で狙える年齢レンジを示唆します。若年層ビジネスなら Instagram が基本、採用広報・ BtoB は Facebook も候補に入ります。
• 広告 CPC が低いほどクリックあたりの広告費が安価。Facebook は大規模在庫のため相対的にコスト効率が良い傾向ですが、若年層ターゲットになると逆転するケースもあります。

最新ユーザー数と機能アップデートを読む

世界と日本 ― 伸びているのはどっち？

• 世界全体では Facebook が 30 億 MAU を超え依然最大。ただし成長率は横ばい（年 +3 % 程度）。
• Instagramは 20 億 MAU を突破しつつ 前年比 +12 % とまだ伸び代があります。
• 日本では 20 代の 78 % が Instagram を利用。10 代〜30 代に関しては「Google 検索より Insta でお店を探す」という行動も一般化しました。

解説：世界数字だけを見ると Facebook 圧勝に見えますが、国内市場では逆転している点が重要です。日本企業が国内向け商材を扱うなら「ユーザーが多いほう」=Instagram という単純な図式が成立します。

機能アップデートの方向性

• Instagramは Reels（短尺動画）と Threads（テキスト SNS）の連携で「軽快な発見体験」を強化。
• Facebookは AI レコメンドを実装して TikTok 型フィードを導入。ローカルタブや Reels 表示を拡充し若年層回帰を狙います。

ポイント：どちらも 動画ファースト + AI 推薦 に舵を切っており、“写真 vs テキスト” の時代は終わっています。これを踏まえ、【動画クリエイティブを用意できるか】が運用成否の分水嶺です。

ユーザー層の違いと日本固有の傾向

年代別利用率（日本）

年代別SNS利用率 — 20代ではInstagramが78.6%に対してFacebookは18.3%と大きく差が開いている

▼ 解説：なぜここまで差が付くのか？

• Instagramは「写真映え」「ハッシュタグ検索」「ストーリーズで日常共有」などライトな文化が若者にフィット。
• Facebookは実名登録ゆえのビジネス利用が定着。30 代以上では「転職・同窓会・子どもの行事共有」などリアル人脈維持ツールとして残っています。

実務ヒント：若年層商材（コスメ・アパレル・旅行）は Instagram がメインチャネル。住宅・保険・高額 BtoB は Facebook 経由で意思決定者にリーチしやすい構造です。

エンゲージメント構造と利用意図を理解する

“なぜ開くのか？” を押さえる

エンゲージメント構造の違い — Instagramは「発見」、Facebookは「つながり」が利用者の主要動機

▼ 補足解説

• Instagram 利用者は「新しいモノを探す」モードでブラウズ。広告でも“発見感”を壊さないネイティブなクリエイティブが必須です。
• Facebook 利用者は「知り合いの投稿をチェック」する流れで広告を目にします。外部リンク誘導でも違和感なくクリックされる点が強みです。

広告費とコマース機能、実際の費用対効果

CPC（クリック単価） と CTR（クリック率） の数字が示すもの

広告パフォーマンスとコマース特性 — Facebookは全体的なCTRが高く、Instagramは若年層向け低単価商材に強み

読解メモ

• Facebook は母数が大きく在庫が潤沢 → 単価が落ち着きやすい。
• Instagram はリール広告で表示機会急増中だが、それでも若年層が多く競争は激しめ → CPC はやや高め。

コマース機能の違い

• Instagram：タイムラインで商品タグをタップ → EC サイトへ遷移（米国は IG 内決済）。ブランド理解～購入までシームレス。
• Facebook：C2C 向け Marketplace が盛ん。BtoC では Facebook ショップに誘導しつつ、詳細説明や問い合わせが必要な高単価商材で威力を発揮。

企業視点ワンポイント：低単価の衝動買いは Instagram、比較検討が必要な高単価商材は Facebook のほうが転換率が高い傾向にあります。

アルゴリズムを味方に付ける運用ヒント

共通する鉄則 = 滞在時間

両プラットフォームとも “どれだけ長くコンテンツに留まったか” を重視。具体策は以下のとおり。

1. 冒頭 1‑2 秒に結論（動画ならタイトルテロップ／写真ならキャッチコピー）。
2. 縦長 9:16 比率でフルスクリーン没入を確保。
3. 最後に CTA テロップを入れ、保存・シェアが起きやすい構成に。

Instagram 特有のハッシュタグ SEO

解説：ビジネスアカウントでは「ユーザーが実際に検索する具体ワード」を入れるのが鉄則。ハッシュタグを“付けるだけ”で上位に来る時代は終わり、リンク先の保存率・視聴完了率が高い投稿だけが長期露出されます。

企業 SNS 運用・広告運用の設計図

3 大 KPI の組み合わせ

ファネル段階ごとに異なるKPIを設定し、プラットフォームの特性を活かした施策が成功のカギ

実務上の注意点：SNS は「いいね数＝売上」ではありません。ファネルごとに KPI を変え、ビジネスゴールと結び付けるのが王道です。

運用ベストプラクティス（ざっくり解説）

InstagramはReelsと発見体験、FacebookはコミュニティとLTVに注力する運用が効果的。両プラットフォームでMeta広告Manager「Advantage+配置」をONにすることで最適な配信が可能。

これらを Meta 広告 Manager 上で「Advantage+ 配置」を ON にし、Instagram と Facebook へ同時配信しつつ AI に最適化させるのが、現在もっともコスト効率が良い運用手法です。

どちらを選ぶ？ 意思決定チャート

SNS選択の意思決定フローチャート — ターゲット層と商材特性に応じた最適プラットフォーム選択の指針

補足解説：両プラットフォームは競合ではなく“共存”フェーズに入りました。片方だけに絞るより、ターゲットの行動パターンに合わせて役割分担を決めるのが成果への近道です。

まとめ & チェックリスト

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参考資料 / データ出典

• Statista, "Number of monthly active Facebook users worldwide" (2025Q1)
• 総務省「令和6年通信利用動向調査」
• Meta Platforms, Inc. "Q1 2025 Earnings Slides"
• Hootsuite & We Are Social "Digital 2025" Report